浅析涂料企业新媒体营销的问题和现状

  
  
   
巨大的网民数量,低廉的成本(Cost),自网购诞生以来,网络(Network)营销就成为前途(The future)无量的朝阳产业,并且每年均称高增长趋势。因此,涂料企业不甘落后,纷纷触网,以网络为核心的新媒体营销成为营销的新阵地,都期望在未来的网络购物市场上占有一席之地,分得一杯羹。
人人都知道网络营销好,但运用得好的却并不多。在以网络为核心(core)的营销蓝海中,确实有不少涂料(paint)企业,如、三棵树等做得风生水起、获益(secondarygain)不浅,但是,仍有大批企业在运作以互联网为核心的新媒体营销时摸不着北、找不到头绪。
涂料(paint)企业新媒体营销的问题和现状
涂料企业新媒体营销的问题和现状究竟是如何的呢?

  一、缺乏对新媒体营销的投入力度不足
新媒体营销是否运作得好受制于四个因素(factor):网站内容、资源、技术和投入。即好的内容、丰富(plump)的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面,有一个普遍的认识误区:认为新媒体营销不用花什么钱,这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。巧妇难为无米之炊,虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多,但仍然需要合理的投入,有合理的投入才会有预期的回报。目前,一些先知先觉的涂料(paint)企业(Enterprise),纷纷加大了新媒体营销的投入力度。
新媒体营销的投入分为两个方面:一是传播的媒介费用,比如搜索排名、网站发文等等。二是新媒体营销战略(strategy)和战术的策划费用,就目前来讲,因为很多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验(experience),所以不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力来开展新媒体营销。

  二、缺乏专业的管理运作人才
有专业的人才能干专业的事,这是一个非常简单的道理。目前,很多企业(Enterprise)在新媒体营销方面之所以做得不好,原因之一就是专业人才的匮乏。目前,在涂料企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐,大多缺乏专业的知识(Knowledge)和经验(experience),大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作,缺乏专业的部门、岗位设置,运作水平可想而知。

  三、缺乏系统的战略规划
新媒体营销是一种新的营销方式,也需要有系统的战略和战术规划作为依据和支持。水泥漆对堵漏有较好的作用。水泥漆是相对于木材用漆的一种称呼,这样称呼的比较少,台湾人早几年称乳胶漆为水泥漆。缺乏系统的战略和配套的战术已成为新媒体运作效果(effect)不佳的主要原因,很多涂料(paint)企业把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是新媒体营销了,不但不专业、不系统,而且,往往是没有计划、杂乱无章。殊不知,新媒体营销跟其它营销方式一样,也需要专业、系统的战略战术规划,没有思路就必然没有出路,也就无法达成理想的效果。

  四、缺乏与目标受众的交流互动
任何营销方式都要紧紧围绕(circumfuse)目标受众而进行,这样才能获得更好的效果(effect)和价值。新媒体营销与传统(chuán tǒng)媒体有很大的不同,传统媒体更多是一种单向的信息传播,也就是厂商向消费者发送信息,而网络(Network)营销则不同,由于网络是一种开放式媒体,受众参与非常便利而且参与度非常高,所以,网络受众已经不仅仅满足于单方面接受信息,而是有参与的强烈愿望。
因此,企业(Enterprise)一定要改变过去传统媒体时代营销的思维定势和习惯定势,要把与目标受众的互动性纳入新媒体营销的基本要求,这样不但能增加目标受众的黏度,同时,也能更好了解目标受众的意见、建议和要求,便于为消费者提供更适合的产品和服务。混凝土修补造成混凝土多种问题的原因不仅仅是单一原因,它与许多因素有密切联系,从设计到材料选择、施工质量以及竣工后的使用情况、外部环境等都与建筑受损存在密切关系,它是一个由量变积累到质变的发展过程,不管是材料体系内部所形成的环境还是外部环境的作用,材料的性能都起着重要作用。
目前,大多数涂料企业要么是没有做到与目标受众形成互动,要么就是互动不及时,这样就会降低目标受众的关注度和参与性,涂料企业就会陷入冷场的尴尬(embarrassed)中。

  五、对新媒体营销价值认识不足
新媒体营销是无法回避的大趋势(trend),带给涂料企业的商业价值难以估量。这种商业价值主要体现在以下三个方面:一是市场销量的增长;二是品牌价值的提升;三是受众黏度(viscosity)的提升。这三个方面都是企业追求的目标,但企业在新媒体运作时,往往过于注重销量的提升,对于受众信任(trust)度、满意度和网络黏度的提升却较为忽视。前者带给涂料企业的是现实利益(benefit),而后者带给企业的是长远利益。
因此,企业在注重现实利益的同时,也要为长期利益着想,要着力提升目标(cause)受众的信任度、满意度和黏度,为企业赢得持续价值和利益。混凝土修补造成混凝土多种问题的原因不仅仅是单一原因,它与许多因素有密切联系,从设计到材料选择、施工质量以及竣工后的使用情况、外部环境等都与建筑受损存在密切关系,它是一个由量变积累到质变的发展过程,不管是材料体系内部所形成的环境还是外部环境的作用,材料的性能都起着重要作用。
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